口碑与票房：社会化媒体电影评论的商业价值研究

doi:10.13365/j.jirm.2015.04.057

信息资源管理学报 ›› 2015, Vol. 5 ›› Issue (4): 57-64, 80.doi: 10.13365/j.jirm.2015.04.057

口碑与票房：社会化媒体电影评论的商业价值研究

朱梦娴

收稿日期:2014-11-22 出版日期:2015-10-26 发布日期:2015-10-26
作者简介:朱梦娴，女，助理馆员，硕士，研究方向为信息资源管理及情报学方法，Email：elainezhu@wust.edu.cn。
基金资助:
本文系国家社会科学基金项目“参与协作式情报空间的构建与应用研究”（10CTQ016）的成果之一。

Word of Mouth and Box Office: The Study of Business Value of Film Reviews on the Social Media

Zhu Mengxian

Received:2014-11-22 Online:2015-10-26 Published:2015-10-26

摘要/Abstract

摘要：

社会化媒体日益成为人们评论影片的主要渠道和口碑营销的新兴载体。本文以“豆瓣电影”和“新浪微博”两个社会化媒体平台上的24部影片评论信息为研究对象，选取两个平台上具有代表特征的数据项进行电影总票房和动态周票房的预测研究，得出用两个平台分别预测电影总票房和周票房的通用模型，并对电影制片方和影院的营销策略提出相关建议。

关键词: 社会化媒体, , 豆瓣电影, , 新浪微博, , 电影评论, , 商业价值, , 商业预测

Abstract:

Social media is increasingly becoming a main channel for users to share film reviews and an emerging platform for wordofmouth marketing. This article selects 24 movies in two different social media platforms, “Douban Film” and “Sina Weibo”, forecasting the total box office and dynamic weekly box office through the data analysis, and concludes with the predicting model for total and weekly box office in two platforms respectively, which gives the researcher, film marketers and merchants some new reference and suggestions.

Key words: Social media; , Douban film; , Sina weibo; , Film review; , Business value; , Business forecasting

中图分类号:

G250

朱梦娴. 口碑与票房：社会化媒体电影评论的商业价值研究[J]. 信息资源管理学报, 2015, 5(4): 57-64, 80.

Zhu Mengxian. Word of Mouth and Box Office: The Study of Business Value of Film Reviews on the Social Media[J]. Journal of Information Resources Management, 2015, 5(4): 57-64, 80.

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口碑与票房：社会化媒体电影评论的商业价值研究

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