信息资源管理学报 ›› 2019, Vol. 9 ›› Issue (3): 100-110.doi: 10.13365/j.jirm.2019.03.100

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中小企业B2B在线平台持续投资意愿的实证研究

杨金璧   

  1. 江南大学商学院,无锡,214122
  • 收稿日期:2018-10-25 出版日期:2019-07-26 发布日期:2019-09-08
  • 通讯作者: 杨金璧,博士,副教授,研究方向:电子商务、网络营销、社交电商和中小企业信息系统等,Email:yangjinbi@jiangnan.edu.cn。
  • 作者简介:杨金璧,博士,副教授,研究方向:电子商务、网络营销、社交电商和中小企业信息系统等,Email:yangjinbi@jiangnan.edu.cn。
  • 基金资助:
    本研究受江苏省教育厅2016年高校哲学社会科学研究基金项目(2016SJD630063)和中央高校基本科研业务费专项资金(JUSRP115A39)资助。

SMEs’ Continuous B2B E-Marketplace Investment

Yang Jinbi   

  1. School of Business, Jiangnan Universtiy, Wuxi, 214122
  • Received:2018-10-25 Online:2019-07-26 Published:2019-09-08

摘要: 本文探究了中小企业持续使用和投资B2B在线平台的影响因素,提出了中小企业对在线平台的持续投资是由感知价值决定。对中国大陆100多家中小企业的问卷调查结果表明,感知价值显著影响中小企业对B2B在线平台的持续投资解,灵活性在市场不确定性对感知价值的影响中起到中介作用。在中小企业B2B平台的投资决策中,除了考虑现有的收益状况外,面对高不确定性的电子市场,采取灵活的企业策略对中小企业在B2B平台的持续投资决策也具有参考价值。

关键词: B2B平台投资, 持续使用, 感知价值, 中小企业, 电子商务

Abstract: This study explores why and how SMEs maintain their presence in B2B(Business-to-Business) platforms by performing two sequential empirical studies. In this study, we propose a research model that presents continuous use of an online platform, determined by perceived value. More than 100 SMEs survey responses in mainland China are collected, in order to validate the research model. The effect of market uncertainty on real option value is mediated by flexibility. This research highlights the importance of taking real option value into consideration, apart from monetary value, in SMEs’ online presence decision making.

Key words: B2B platform investment, Continuous use, Perceived value, Small and medium enterprises, Electronic commerce

中图分类号: